Adidas шагает вперёд: как кроссовки подняли миллиарды

Ещё год назад дела у компании шли не так гладко: чистый убыток в 2023 году составил 203 миллиона евро, а продолжающиеся операции принесли минус 58 миллионов. Но в 2024 году всё изменилось. Убыток остался (215 миллионов евро), но уже не из-за бизнеса, а из-за разовых потерь. Зато чистая прибыль от основного дела — продажи кроссовок, футболок и прочего — достигла 824 миллионов евро.

Что помогло? Во-первых, Европа, где Adidas — король спортивной моды. Продажи там выросли на 19%. В Китае прибавка составила 10%, в Латинской Америке — целых 28%, а в Японии и Южной Корее — ещё 10%. Даже развивающиеся страны, от Африки до Азии, подтянулись на 19%. Правда, в Северной Америке дела просели на 2% — американцы, похоже, предпочли местных конкурентов. Но в целом картина ясна: мир снова полюбил Adidas.

Adidas — это не только бизнес, это стиль жизни. Компания угадала: люди хотят не просто одежду, а комфорт, красоту и ощущение, что они в тренде. В 2024 году Adidas сделала ставку на новинки — яркие дизайны, экологичные материалы и коллаборации с известными личностями. И это сработало.

А ещё — умная экономика. Пока одни компании тратили миллионы на рекламу, Adidas вложилась в производство и логистику. Результат? Цены остались доступными, а товары — на полках магазинов от крупных мегаполисов до небольших городков. Покупатели довольны, а продавцы в плюсе.

Adidas смотрит в 2025 год с оптимизмом. Компания ждёт, что выручка вырастет на 7–9%, а операционная прибыль достигнет 1,7–1,8 миллиарда евро. А ещё совет директоров решил порадовать акционеров: дивиденды вырастут с 0,7 евро до 2 евро на акцию. Из кармана компании уйдёт 357 миллионов евро против прошлогодних 125 миллионов.

Капитализация Adidas за год подскочила на 28,4%, до 42,44 миллиарда евро. Германский рынок (индекс DAX) вырос на 26,2%, но Adidas обогнала его.