Александра Черкасова «Я столько лет переплачивала за эмульгированную воду с красивой баночкой!»

Можно ли избавиться от морщин с помощью крема, какие компоненты эффективны, а какие просто являются «маркетинговым ходом», может ли недорогая косметика быть качественной – эти вопросы волнуют большинство женщин. Александра Черкасова, создательница бренда «Chekasso» рассказала про распространенные мифы о волшебных ингредиентах.

Александра, с чего начался ваш интерес фармакологией и косметическими ингредиентами?

Знаете, это классическая история «захотела бизнес для девочки, а оказалось, что косметика — это серьезная химия». До этого у меня был бизнес по доставке воды и морепродуктов в Москве — нервная работа, бесконечные стрессы. И вот на фоне всего этого начали проявляться возрастные изменения. Я начала нырять в составы, сравнивать, анализировать. И меня просто взбесило, когда я поняла, что крем за 500 рублей может работать лучше, чем разрекламированный люкс за 20 000! Я реально злилась, что столько лет переплачивала за эмульгированную воду с красивой баночкой.

Вы получали специальное образование?

Образования у меня нет. Я в прямом смысле химик-самоучка. Учусь уже 1,5 года, каждый день. Сейчас поступила на технолога косметического производства — хочу систематизировать те знания, которые уже получила методом «тыка» и чтения паспортов безопасности (улыбается).

Расскажите, пожалуйста, о команде, которая занимается разработкой формул. Есть ли у вас в штате технолог или косметический химик?

С командой у нас получилось забавно. Мы с партнером переехали из Москвы в Тольятти, открыли производство, и только потом поняли, что в маленьких городах с кадрами большие проблемы. Хорошего технолога найти невозможно — их здесь просто нет.

Поэтому сейчас у нас два технолога на удаленке. Они периодически приезжают, перепроверяют мои рецептуры, мы вместе обсуждаем наработки. Я не называю себя супер-экспертом, но знания уже есть — я глубоко изучаю каждый компонент и его влияние на здоровье человека. Параллельно учусь и постоянно развиваюсь.

А мой партнер — дипломированный технолог пищевого производства, химик. Он сейчас переучивается на косметического технолога и полностью дорабатывает наше оборудование, переделывает чертежи. Так что все банально и просто: не смогли найти технолога в штат — вырастили своего.

В бьюти сфере существует «мода» на определенные компоненты: еще недавно это был улиточный муцин, сейчас другие редкие ингредиенты: джамбу, бакури, кумару. Это маркетинговый ход или их эффективность правда подтверждается исследованиями?

Это и маркетинг, и нет одновременно. Все эти компоненты использовались веками, они реально рабочие. У нас есть крем с маслом бакури, бабасу, баттером алоэ и авокадо — работает классно, и при этом он недорогой. Но для того, чтобы они лучше проникали в глубокие слои кожи, решили добавить сквалан и пару вспомогательных компонентов. Пока его нет в продаже, вернем ближе к маю.

Объясню механизм: существуют тренды. Если завтра крупный бренд скажет «корень лопуха — мастхэв», поверьте, все переключатся на него. Но обычно компоненты работают в связке и только при определенной концентрации. Вот экстракт джамбу действительно умеет расслаблять мышцы, но, сколько его нужно добавить, чтобы крем работал? Добавляют ли производители эту концентрацию? А если и добавляют — вы же крем не едите, он наружно работает. Там своя биодоступность.

Что скажете про использование водорослей в составе кремов? Они обладают множеством полезных свойств, но можно ли эффективно извлечь экстракты и будут ли они работать при наружном применении?

Да, я их обожаю и активно использую. Водоросли — это просто космос по составу: аминокислоты, минералы, витамины, полисахариды. Они шикарно увлажняют, дают лимфодренажный эффект, восстанавливают защитный барьер.

Но тут важно понимать технологию. Экстракты работают, если их правильно извлекли. Есть исследования, которые показывают, что метод холодного прессования сохраняет чувствительные витамины и антиоксиданты, а экстракция растворителями эффективнее по количеству, но использует токсичные вещества. Так что эффективность напрямую зависит от совести производителя и его технологий.

Пептиды — один из самых популярных антивозрастных компонентов. Существует ли универсальный пептид от морщин или их эффективность зависит от конкретного вида и способности проникать в кожу?

Единственный по настоящему эффективный способ избавиться от морщин - это приседание (смеется). Хоть это и шутка, но с долей истины.

Пептиды — это реально работающие компоненты, не маркетинг. Это короткие цепочки аминокислот, которые действуют как сигнальные молекулы: они дают команду клеткам производить больше коллагена или расслабляют мышцы. Универсального пептида нет, потому что задачи у них разные.

Например, матриксиль — сигнальный, стимулирует коллаген. Аргирелин — нейротрансмиттерный, расслабляет мимику (тот самый «ботокс в креме»). Трипептид меди — транспортный, заживляет и является антиоксидантом.

Получается, нужно искать средства с этими пептидами в составе?

Да, но есть нюансы с их проникновением. Пептиды гидрофильны, сами по себе через роговой слой проходят плохо. Поэтому их модифицируют (липифицируют) или упаковывают в липосомы. Если пептид в составе просто так болтается — толку ноль.

Но даже с идеальной доставкой чуда не ждите. У меня любимая цитата из исследований: уменьшение морщин на 30% за 8 недель — это отличный результат. То есть работает, и это не фотошоп.

В своих продуктах вы используете пептиды?

В наших сыворотках пока есть только Трипептид меди, с остальными только учимся работать.

Ретинол считается «золотым стандартом» в борьбе со старением. Сложно ли работать с этим компонентом с точки зрения стабильности формулы и риска раздражения для клиента? Рассматриваете ли вы возможность добавления ретинола в линейку продуктов?

Ретинол — это, действительно, золотой стандарт, с этим не поспоришь. Дерматологи ставят его на первое место по эффективности против морщин, акне и пигментации.

Но нужно уметь работать с ним. Во-первых, он нестабильный: разрушается на свету, от кислорода, от температуры. Во-вторых, раздражение — классическая история. Это называется ретиноевый дерматит: шелушение, краснота, жжение на этапе адаптации, об этом обычно молчат.

Современные технологии нашли выход: инкапсуляция, липидные носители, комбинации с успокаивающими компонентами. Мы рассматриваем добавление ретинола в линейку, но только в современных формах — например, инкапсулированный или в комбинации с силибинином, чтобы снизить раздражение.

И небольшой совет, если вы начинаете применять уход с ретинолом, используйте солнцезащиту каждый день, иначе смысла нет. И строгое противопоказание — беременность и грудное вскармливание.

Какое средство вы считаете самым универсальным?

Масло ши. По-моему, это совершенный продукт. Меня покорила его абсолютная, почти алхимическая, универсальность. С одной стороны, это мощнейший целитель: он заживляет трещины, регенерирует кожу после ожогов, «запускает» синтез собственного коллагена. С другой — это питание в самом глубоком смысле: кожа его буквально «пьет».

Давайте подведем итог: можно ли избавиться от возрастных изменений кожи с помощью уходовой косметики?

Я уже упоминала приседания (улыбается). Если серьезно, вас не спасут ни крема, ни уколы, если вы им не поможете – спорт и только спорт, не просто так говорят «движение - жизнь»!