Первичные признаки кризиса Wildberries и OZON. Неприятности пришли откуда не ждали

Последние финансовые отчеты OZON и Wildberries показали, что площадки по-прежнему активно развиваются и генерируют прибыль. Однако темпы роста замедлились, что уже само по себе тревожный сигнал. НО есть и другие косвенные признаки надвигающегося кризиса, которые в будущем могут сыграть с маркетплейсами злую шутку.

По состоянию на 2025 года на OZON и Wildberries впервые зафиксировано снижение количества продавцов. Как пишет издание “Коммерсант” со ссылкой на данные Data Insight, их количество составило 1,26 млн. против 1,28 млн. в 2024 году. 

По данным компании «Мой Склад» данная тенденция связана с тем, что малый и средний бизнес стал активнее открывать собственные интернет-магазины, количество которых увеличилось в стране на 18%. 

Причинами для этой тенденции стало то, что реализация товаров через маркетплейсы становится дороже с каждым годом из-за увеличения комиссии площадок и удорожания логистических услуг. Поэтому малый и средний бизнес предпочитает развивать собственные каналы продаж. И на этом направлении у них уже имеются успехи. По данным все той же компании «Мой Склад», в 2025 году рост оборотов продавцов российских специализированных интернет-магазинов ускорился. Только за период с января по июнь 2025 года их выручка выросла на 14%, годом ранее аналогичный показатель был на уровне 8%.

По данным экспертов, селлеры на маркетплейсах заработали на 9% больше, а годом ранее — на 21%. 

Рост оборотов OZON и Wildberries рано или поздно остановится, это вызвано цикличностью всех экономических процессов. Деревья не растут до небес. Объять все невозможно. И руководство маркетплейсов это на самом деле понимает, не зря OZON начал развивать собственный банк, и уже планирует устанавливать по всей России собственные банкоматы. В этом же направлении намерен двигаться и Wildberries.

То есть можно сделать прогноз, что на каком-то этапе OZON и Wildberries могут лишиться своих лидирующих позиций, а на их место придет множество маленьких и средних интернет-магазинов. Хорошо это или плохо? Для покупателя важно, чтобы были деньги, на которые можно было бы делать покупки…