АвтоВАЗ решил сделать фразу “Можно, а зачем?” товарным знаком. Какую цель преследует автогигант?

Неприятности продолжают преследовать АвтоВАЗ. Несмотря на все усилия, предпринимаемые властями по поддержке этого предприятия, включая утильсбор, предприятие на 2026 год прогнозирует снижение производства основной продукции. На этом фоне довольно странно выглядит новость о том, что российский автогигант решил запатентовать скандальную фразу “Можно, а зачем?”

Изначально данная фраза прозвучала в интервью, которое дал руководитель проектов новых автомобилей «АвтоВАЗа» Олег Груненков блогеру Амрану Сардарову. Эти слова были вырваны из контекста. На вопрос ведущего, может ли АвтоВАЗ сделать машину уровня BMW, представитель автозавода ответил, что может, но это негативно скажется на результатах. Имелось в виду, что в России нет столько состоятельных покупателей, готовых покупать дорогие авто, а наоборот, имеется спрос на авто среднего ценового сегмента. 

Как это часто бывает, пользователи Сети ухватились за фразу “Можно, а зачем?”, которая пошла в народ и стало мемом. Сейчас эту фразу печатают на футболках, кружках, и кто-то на этом неплохо зарабатывает. 

Вероятность того, что Роспатент одобрит заявку АвтоВАЗа очень высока. И тут возникает вопрос, а зачем все автозаводу это нужно?  

По мнению автоэксперта и руководителя экспертной компании LEM Solution Евгения ладушкина, которое он высказал в интервью изданию “Бизнес ФМ”, фраза «Можно, а зачем?» нанесла АвтоВАЗу определенный имиджевый ущерб. Наверняка многие владельцы продукции тольяттинского предприятия хотели услышать другую фразу. Поэтому менеджменту предприятия надо срочно исправлять эту ситуацию. 

«Поэтому я думаю, что самый правильный и верный путь для завода здесь будет, конечно, обернуть это все в определенную шутку, сделать с этим красивую рекламную кампанию и постараться улучшить за счет этого свое имиджевое положение. Я ждал, что они рано или поздно как-то должны на это отреагировать, но когда я увидел новость о том, что они регистрируют патент, я удивился. Посмотрим, они захотят все-таки рекламную кампанию сделать или захотят запретить, забыть и так далее. Потому что забыть-то все равно не забудут».

Нельзя исключать и от вариант, что АвтоВАЗ в будущем может на этом неплохо заработать, получая комиссию за размещение фразы «Можно, а зачем?» на различной сувенирной продукции и не только. А пока стоит дождаться решения Роспатента…