Эволюция выбора. В России набирают популярность магазины жесткого дискаунтера

Еще десять лет назад в России активно открывались новые супермаркеты. В этих магазинах можно было купит как продукты, так и промышленные товары. Удобно, и все в одном месте. Но ситуация резко изменилась, и сегодня у россиян снова в моде небольшие продуктовые магазины, или как их называют жесткие дискаунтеры. 

Таки магазины отличаются от крупных тем, что продукты находятся не на полках, а прямо в коробках и на паллетах. Это экономит время для персонала магазина, товар не нужно раскладывать, а значит можно сэкономить на оплате труда сотрудникам. Да и ассортимент в дискаунтерах тоже более скромный - все только самое нужное, что люди покупают каждый день. Минимум затрат на аренду, коммунальные платежи - все это позволяет держать цены на товары ниже, чем в магазинах другого формата. 

В условиях, когда покупатели перешли на экономичный режим потребления, делает дискаунтеры очень популярными. 

По итогам первого полугодия 2025 года выпуска дискаунтеров увеличилась на 27% и превысила 642 млрд руб. По темпам роста жесткие дискаунтеры обогнали остальные форматы примерно в 2,5 раза. 

Наверняка всем знакомы такие названия, как “Чижик”, “Моя цена”, “Первый выбор”, “Находка”, “Светофор”, “Победа” - это все магазины, работающие в режиме жесткого дискаунтера. Но самое интересное, что в сознании потребителя произошли важные изменения. 

«Если раньше потребитель воспринимал дискаунтер прежде всего как место низких цен, то сегодня выбирает его за сочетание высокого качества и выгодной цены»,— заявил в интервью изданию «Коммерсант» председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов..

Эксперты уверены, что это еще не предел, и популярность дискаунтеров будет только расти. В 2030 году они могут занять на рынке 9-10% от всей розницы. 

Злые языки скажут, что это вынужденная мера в нынешней экономической ситуации. Что такими магазинами пользуются люди с низким уровнем дохода. На самом деле это не так. Дискаунтеры сегодня посещают все слои населения, в том числе и с высоким уровнем дохода, поскольку такой вид покупок является разумной экономией без потери качества.