Что такое POSM

     Понятие  POSM подарил нам английский язык -  Pоint of Sаles mаterials. Это материал, призванный рекламировать что-либо на точке продажи. История этих материалов стартовала  много лет назад, а о широком распространении можно говорить начиная с шестидесятых годов XX века, когда все поняли, что ни один традиционный вид рекламы не эффективен в ситуации, когда покупатели оказываются в помещении магазина.      В отличие от любого другого вида рекламы, POS-материал побуждает потребителей купить что-либо прямо там, где товар продается.  Временной промежуток между рекламой и покупкой сведен к минимуму, и данным фактом можно объяснить высокую степень эффективности POS-материалов.      Место размещения данного типа материалов находится в прямой зависимости от того как организовано торговое пространство. Ряд материалов, таких как разные виды напольной графики, плакат или наклейка на входную дверь, нуждаются в специальной поверхности, которая позволит их разместить. Они направят покупателей к полке, на которой лежит товар. Часть POS-материалов располагается на торговой полке – стоппер, полочный разделитель, шелфтокер – этот материал призван указывать покупателям на месторасположение товаров и выделяет брендовую зону.  Определенный вид материала размещается на прилавке, например хард постер, диспенсер для буклетов, настенный пластиковый карман или прилавочный дисплей.      Самые эффективные и самые заметные из всех видов pos – рекламные дисплеи. Устанавливаюся они на пол или на паллету и помогают выкладке дополнительного товара.      Напольный рекламный pos-материл размещается на входе или в зонах рядом с кассами, в специальных выделенных зонах с торца торгового стеллажа, на выделенной паллете и так далее.      Такой материал можно размещать где вздумается, даже подвесить под потолок (мобайл). Обязательно соблюдайте меры, не превращая торговую точку в цирк.      В Евросоюзе и Соединенных Штатах, где степень конкуренции в разы выше, чем в Российской Федерации, поставщик давно понял уровень эффективности POS.      Известный факт если вы не поддерживаете свои товары в магазинах таким материалом – значит, отдаете  покупателя конкуренту, применяющему POS.