Новый удар по Wildberries нанесли рекламодатели

Проблемы Wildberries продолжают множиться как снежный ком. После проблем со складами, ожидаемо ждать снижение прибыли и других показателей. На фоне этих трудностей от WB стали отворачиваться рекламодатели. 

Как пишет издание “Коммерсантъ”, Рекламодатели стали сокращать объемы размещения, а в некоторых случаях замораживать бюджеты на продвижение на Wildberries. Руководство компании не отрицает проблему, но заявляет, что ее масштабы сильно преувеличены.

Мы привыкли считать, что Wildberries это в первую очередь большая онлайн-платформа по продаже различных товаров. Между тем маркетплейсы уже давно превратились в одних из самых крупных рекламных каналов на территории России. В частности по итогам 2025 года доходы от рекламы на маркетплейсах достигли объема в 580 млрд руб., таким образом они стали одним из главных драйверов развития этого рынка. 

Очевидно, что рекламодатели приняли решение о сокращении, а в некоторых случаях и замораживании бюджетов на продвижение на WB из-за ситуации с атаками БПЛА на склады маркетплейса. Большое количество продавцов потеряли свой товар, и вынуждены свернуть свою деятельность на площадке. Поскольку основная часть рекламных расходов приходилось на самих селлеров, которые продвигали свою продукцию, то и необходимость в рекламе также отпала. 

На данный момент эксперты оценивают падение доходов от рекламы в промежутке от 10 до 15%. Но это первоначальная оценка. Поскольку проблема с шутками на объекты WB пока полностью не решена, то падение доходов от рекламы будет только увеличиваться, что также негативно скажется на финансовых показателях маркетплейса. 

Между тем ситуацию нельзя назвать критической. При перестройке логистических маршрутов, и в случае прекращения атак неприятеля, объемы рекламы на WB могут восстановиться в течение двух-шести месяцев. 

На данный момент главная задача Wildberries заключается в адаптации бизнеса к новым условиям, и по ходу руководству успешно с этим справляется…