Лендинг пейдж: зачем и кому он нужен
Особенности лендинга
Начать, конечно же, лучше с определения. Итак, – это любая страница сайта с призывом к действию. Например, это может быть призыв на рассылку, покупку какого-то товара, регистрацию в системе. Примеры таких призывов можно приводить бесконечно.
Лендинг пейдж может быть не только отдельной страницей со своим URL-адресом, но и частью существующего многостраничного ресурса. На посадочную страницу пользователи могут попадать через:
- контекстную, баннерную или таргетированную рекламу;
- email-рассылку;
- поисковые системы.
Основной смысл landing page заключается в превращении пользователя в лида, того, кто уже готов совершить покупку или выполнить тот или иной призыв.
У каждой посадочной страницы своя роль в воронке продаж. Но, как правило, они используются для:
- презентации конкретного товара или услуги;
- анонса мероприятий;
- сбора контактов пользователей;
- тестирования торгового предложения.
Лендинг – это отличное решение, когда вы точно знаете, что и кому продаёте.
Правила работающего лендинга
Для создания страницы, которая действительно будет продавать, необходимо соблюсти немалое количество правил, которые всегда делятся на разные детали и случаи:
- УТП – он должен быть в начале. Если всё самое интересное будет в середине лендинга продать вряд ли получится. Клиент всё должен понять с первой секунды, и тогда он пролистнёт страницу вниз;
- текст обязательно должен быть читаемым – текст и шрифт только понятные, и лучше остановиться на классике;
- кнопка с целевым действием должна выделяться - пользователь не должен её искать. Только яркая и заметная, по-другому не сработает;
- честность – не надо много обещать и врать, лучше писать по существу.
Лендинг принесёт пользу только в том случае, если он будет качественно проработан.
