Минус-слова в Яндекс.Директ

17 мая 2022, 07:39 20

Вы наверняка заинтересованы в том, чтобы снизить затраты на свою рекламную кампанию. Один из самых эффективных способов сделать это — прописать в настройках кампании минус-слова. Правда, многие рекламодатели этого не делают — согласно данным опроса Responsify, лишь половина маркетологов используют минус-слова.

Почему они так непопулярны и в чем их преимущество? Давайте подробно разберем, как работают минус-слова и зачем он нужны.

Что такое минус-слова

Грамотно настроенная рекламная кампания должна содержать только релевантные ключевые слова. Если пользователь будет попадать на ваш сайт по запросам, которые не может удовлетворить ваш бизнес, то эти клики будут оплачены впустую.

Представьте такую ситуацию — у вас интернет-магазин по продаже домашней мебели. А человек, ищущий мебель для своего офиса, вбивает в поисковик "купить офисную мебель". Ваш магазин появится, человек заинтересуется, перейдет по ссылке, но ничего не купит, потому что в вашем ассортименте нет того, что ему нужно. Но за клик-то вы заплатите!

Минус-слова позволяют решить эту проблему и значительно сократить лишние расходы на клики. Команда ROMI center рекомендует использовать минус-слова в каждой рекламной кампании, чтобы сделать объявление наиболее точным и релевантным.

Вернемся к нашему примеру с домашней и офисной мебелью. Если вы укажете минус-слово "офисная", то по запросу "купить офисную мебель" ваше объявление уже показываться не будет. А вот остальные фразы, не содержащие запроса "офисная", будут по-прежнему выдавать вашу рекламу.

Преимущества использования минус-слов:

вы повышаете релевантность объявлений, устраняя лишние запросы;
вы экономите на кликах;
вы повышаете конверсию, поскольку на сайт будут приходить более заинтересованные в покупке люди.

Как использовать минус-слова

Чтобы настроить минус-слова, вы можете проанализировать поисковые запросы, по которым пользователи переходили на ваш сайт. Найдите среди них те, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, и добавьте их в список минус-слов. Вы можете поискать популярные запросы и самостоятельно с помощью Вордстата.

Добавить минус-слова в Директе можно в меню ключевых фраз. Для этого:

Откройте основное окно Директа.
Выберите меню "Ставки и фразы".
Выберите конкретную фразы и нажмите "Уточнить".
Если у фразы уже есть минус-слова, вы увидите их список. Если же нет, система предложит создать первое минус-слово для этого ключа.

Минус-слова позволяют эффективно экономить на рекламных кликах, при этом повышая релевантность запросов. Многие рекламодатели отказываются от их использования, и зря — это мощный инструмент повышения эффективности РК. Потратьте несколько часов на настройку минус-слов, и вы удивитесь, насколько дешевле стало продвижение в Яндексе.